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    馬爹利 Martell

    馬爹利

    Martell

      馬爹利(Martell)是產自法國干邑地區的著名干邑白蘭地品牌,也是世界上最古老、最馳名的白蘭地酒。它是以其創始人的名字命名的。由一位來自(Island of Jersey)的年青人"JeanMartel"於1715年創立,現在已經經曆八代相傳。今天,"馬爹利"已經成為名貴好酒,馳名全世界了。但由於出產地不過是座小島,產量很小,供不應求,價錢自然就抬高了。在馬爹利的全球市場中,中國區的銷量位居第三位,英國、美國分居第一和第二,而在這當中,中國的潛力是最大的。
      馬爹利是歷史最悠久的大型乾邑釀造廠。讓馬爹利(JeanMartell)在1715年離開了他的故居海峽澤西島(Jersey),來到干邑定居。他出生於1694年,在8個孩子中排行第二,他的父親是個航海家和商人。馬爹利給鄰島根西島(Guernsey)的商人工作了7年時間之後,便決心自己到干邑來闖天下,因為他曉得乾邑有發展的潛力。

      馬爹利(Martell)作為法國著名的白蘭地品牌,始創於1715年,通過幾個世紀的不斷鑽研與探索,源於對創新的執著,對完美的追求及獨立自創的個性,馬爹利形成了其獨一無二的釀酒專長,它對釀酒藝術的不懈追求,造就了其芳香飄逸、回味深遠的卓越口味。
      世界頂級白蘭地出自法國干邑,干邑頂級白蘭地擁有四大金剛:軒尼詩、馬爹利、人頭馬和拿破崙。每年干邑所生產的一億多瓶白蘭地,四大品牌便佔了七成左右。論資歷,四大金剛之中以馬爹利為最老。自從1715年尚·馬爹利以自己的名字創立了酒廠之後,近三百年中,為了將這一佳釀培育成世界名牌,先後有八代馬爹利人傾注了畢生心血。終於,一瓶瓶馬爹利連同標識上的那隻金色飛燕,飛向了世界各個角落。然而,記者前不久到干邑採訪才知道,如今的馬爹利已經不姓“馬”。1988年,馬爹利公司被北美著名酒商施格蘭收購,馬爹利的第八代伯利·馬爹利先生雖然還是公司領導,但已從東家變成了伙計。

      2001年12月,施格蘭公司又將馬爹利轉賣給法國保樂利加集團。而伯利·馬爹利也已退休,舉家搬到拿破崙的老家科西嘉島,與馬爹利公司徹底斷絕了關係。
      一個凝聚了一個家族幾代人甜酸苦辣的世界頂級品牌,最終落入他人之手,初聞此事,不免令人有些遺憾。然而了解詳情之後,則覺得此乃大勢趨。馬爹利公司的全部員工不過兩百多人,而2003年的銷售量已經達到110萬箱(9升裝)。
      很顯然,單靠一個家族企業的實力,把這些佳釀銷往世界各地是不可能的。解決方案,或是自己做大,有足夠的實力建立全球銷售網絡,利用這一網絡銷售自己的產品和他人的產品;或是被已經做大的公司收購,進入他的銷售網絡。馬爹利未能走上第一條路,於是只剩下了後一種選擇。其實,不單是馬爹利,生產乾邑白蘭地的大小廠家,大都脫離了家族掌控,只有不變的品牌,向人們訴說著家族企業曾經的輝煌。

      與馬爹利形成鮮明對照的,是其新東家保樂利加集團。這家法國第一、世界第三的烈酒和葡萄酒集團,前身也是兩個家族企業,即保樂和利加。二者的當家產品都是茴香酒,一種法國人十分喜愛的開胃酒,並在市場上佔據絕對優勢。然而,這兩家企業早就看清了家族企業面臨的危機,因而在1975年走上了聯合之路,成立了保樂利加集團。
      三十年間,保樂利加通過上市籌集資金,不斷收購兼併其他企業,實力日益壯大。特別是2001年集團出資30多億歐元下施格蘭40%的酒類業務,將馬爹利、芝華士、皇家禮炮等一流品牌收入麾下後,銷售倍增,一躍成為全球酒業巨頭。如今,保樂利加集團在世界各地擁有72家生產企業,還建立起發達的銷售網絡,員工總數達12250人,1993年年銷售收入達35.34億歐元,並被《福布斯》評為全球最值得投資的四家企業之一。

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